Hi 冠军！海信赞助欧洲杯的背后，也有一颗属于自己的冠军梦_品牌

　　原标题：Hi 冠军！海信赞助欧洲杯的背后，也有一颗属于自己的冠军梦

　　长久以来，我们的制造业一直将口碑作为企业发展的招牌，特别是3C产业中坚持下来的知名企业，立身之本往往是高品质和性价比。但是在如今信息飞速更新的互联网时代，很多企业闷头做产品却始终得不到大众的关注，究其原因主要是因为品牌效应不够，能够让更多的人熟悉并接受才能够帮助企业更好地发展。

　　因此，很多商家选择赞助一些知名的节目或者活动，以此来提升品牌知名度。近期，海信宣布赞助六月份即将到来的欧洲杯，并发布了欧洲杯战略营销主题。

　　今年6月份欧洲杯如期举办将成为疫情后的第一场大型体育赛事，海信没有放过这个机会，成为了本次欧洲杯的赞助商之一，这已经是海信第三次赞助世界顶级足球赛事。

　　一场疫情让世界范围内的各项体育赛事受到了不同程度影响，欧洲杯作为疫情后第一项恢复的大型体育赛事，势必会吸引全世界球迷的广泛关注，毕竟没有比赛看的日子已经持续了一年多。海信抓住机会提供赞助支持，对于其品牌发展主要有以下几点帮助。

　　为体育赛事提供赞助的最主要作用想必大家都有所了解，核心目的还是提升品牌知名度。传统的品牌宣传以广告为主，无论是常规的广告投放还是在节目中植入软性广告，观众普遍是比较抵触的，因为过多的广告插入会影响观众观看节目时的体验。

　　近几年互联网的快速发展，让电视在居民生活中出现的比重越来越低，大家逐渐转向电脑或者手机。赞助赛事或节目相比于传统广告投放，观众的接受度会高很多，并且海信作为一家着眼于全球化布局的企业，海外大型赛事的赞助能够帮助海信品牌更好走出国门，走向世界。

　　赞助体育赛事让海信的知名度不断提升，对应的收益也将不断增长。海信在几次国际体育赛事的赞助营销中显著提升了品牌认知度，海信电视也成为了电视品类消费者认知的第一品牌。

　　2020年，海信在海外收入五百多亿元，增长近百分之二十。欧洲杯是疫情后第一项国际赛事，海信看准了欧洲杯在重启之后必然会带来一波收视高峰，作为布局海外战略的基础，海信自然不会放过这个提升海外知名度、创造效益的好机会。

　　观察海信近几年的营销策略，目光都放在了对国际主流赛事的营销上。海信的全球化战略建立在旗下九大品牌的产品力基础上，依托自身产品的不断变革与创新，为走向世界奠定基础。

　　在2016年，赞助欧洲杯成为了海信走向世界的一块敲门砖，也是从那时候开始，海信逐步明确了通过赞助世界顶级赛事走出国门的推广方向。之后的2018年世界杯，和即将到来的欧洲杯，海信在世界范围内的亮相逐渐频繁，也证明了海信想要成为世界级品牌的决心。

　　欧洲杯作为一项现代体育赛事，本身的竞技精神和运动属性具备良好的象征意义，海信选择将品牌与赛事结合，可以有效通过人们对于赛事的好感度，增强对海信品牌形象的认知。

　　足球赛事在世界范围内广受关注，因此赛事本身具备一定的媒体流量，加之不同级别的赛事往往会甄选级别相匹配的品牌作为赞助商，因此欧洲杯赞助商身份的加持，定会让海信的品牌形象得到进一步提升。

　　疫情对于世界的影响是显而易见的，在严峻的挑战下，很多企业都缩减了宣传预算，勒紧裤腰带过日子。而海信选择在这个时候坚持海外顶级赛事的宣传投入，也是十分有魄力。

　　对于海信品牌而言，相信这次的欧洲杯可以让海信在国外市场的认知度更上一层楼，也希望海信可以早日成为世界知名品牌，成为中国骄傲。

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